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骑马、射箭、模拟飞行……新兴运动业态正成为购物中心“吸客利器”!
发布时间:2019-01-24 15:07来源:网络整理

       编者按:面对体验业态同质化严重导致的竞争激烈等问题,追求深度体验、打造多元化主题风格、融合最新科技设备的娱乐体验新玩法已成为是购物中心发力的新方向。休闲娱乐业态的迭代进一步加快,体验式商业正在进阶,面对纷繁复杂的市场竞争,又有哪些新兴业态和“新物种”进驻购物中心?

  赢商网将陆续推出《购物中心新兴业态观察报道》系列文章,呈现在购物中心新兴业态层出不穷的情况下,它们表现出什么样的特点?日后又会有怎样的发展趋势?

  近日,被誉为“深圳首个运动主题的综合商业体”——地铁锦荟广场,开始了其大生体育公园的试营业。该商业体打造了“购物中心+体育公园”的新模式,将篮球场、攀岩墙等运动设施与购物中心相结合,满足了都市人在休闲消费与运动健身中自由切换的需求。

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图片来源:地铁锦荟广场

  无独有偶,新兴运动业态被“搬进”购物中心正成为未来商业发展的主流方向之一。为什么购物中心的新兴运动业态越来越火?它们又有什么样的特点呢?

  社交与体验两不误   新兴运动业态成购物中心新宠

  新兴运动业态的兴起与全民健身的时代来临无不相关。消费升级、审美认知升级的趋势下,运动已经成为具有社交价值、流量价值、变现价值的重要场景。

新兴运动业态来袭 购物中心“脑洞大开”

  随着90后、00后等新一代消费力量的崛起,围绕“社交化”、“体验性”的商业及业态也随之大幅度增加。据赢商网数据显示,2018半年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50中,运动体验馆品牌层出不穷。

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  一方面,除了休闲、娱乐、教育的新兴运动业态在购物中心大受欢迎,位于昆明爱琴海购物公园的天马行空马术学院,是国内首个在大型购物中心顶楼开设的马术练习场。

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  另一方面,一些新颖的、特色的运动也开始入驻购物中心,大连凯丹广场引入了T1垂直风洞运动公园、成都蛟龙港海滨城购物中心引入了海立方浩海潜水俱乐部,消费者可以体验漂浮飞行、潜水等极限挑战。

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复合式运动业态受青睐 购物中心营造“兴奋点”

  单一的业态已无法满足日益多元化的消费需求,消费者渐渐不再为了购物特意去商场,相反,更多是出于消遣、休闲、社交等需求。因此,以运动、娱乐、休闲、餐饮等于一体的复合型业态正成为一种新的商业发展方向。

  洛克公园作为嘉兴经开万达广场的主力店之一,以“篮球+棒球+VR+水吧”的形式,成为了该商场人流量的聚集地,长沙环球奥特莱斯的乐图空间更是包含自由蹦床、躲避球区、弹跳气垫区等多个项目。

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  图片来源:洛克公园

  运动与电玩在年轻消费群体中,极具市场号召力。焕新升级并亮相于昆明南亚风情第壹城的天空之城,打造了集射箭、保龄球、击剑、游戏电竞、VR虚拟现实体验、室内卡丁车等于一体的娱乐运动空间。

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  图片来源:天空之城

屋顶成吸客“杀手锏” 购物中心“天际运动场”兴起

  作为购物中心第五立面的屋顶,相比与室内空间,其场地规划更加自由灵活,能进一步提升人气和销售业绩。因而打造兼备艺术感、空间感、体验感的特色屋顶,已成为各大开发商“抢滩布局”的又一风口。在此背景下,跑道、游泳池、乒乓球、篮球场等运动业态纷纷“被搬上”屋顶。

  不仅有长风大悦城在屋顶建造“凌空粉红跑道”,还有bet356 怎么样温都水城广场在屋顶打造露天滑雪场,来满足不同客群的消费和娱乐需求。

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  图片来源:“长风大悦城”微信公众号

  屋顶市场不仅大有可为,多元化、复合型的业态更能进一步促进“屋顶经济”的发展。

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